Probléma: Hogyan válasszak kulcsszavakat a keresőoptimalizáláshoz?

Megoldás: Amikor valaki először meghallja, hogy lehet keresőoptimalizálni egy oldalt, akkor rögtön arra gondol, hogy csak kulcsszavak kellenek. Írok a bicikliről, és aki a biciklikre keres, az meg fog találni. Ugye?

Szerintem mindenki ezzel a naiv gondolattal kezdi. Amikor még semmit nem tudtam a SEO-ról, akkor készpénznek vettem, hogy az egész a kulcsszavakról szól. Aztán megtudtam, hogy 200-nál is több szempont van, ami a rangsorolásnál számít. Ha a kulcsszavakhoz kapcsolódó minden SEO-tevékenységet megcsinálsz, akkor a teljes keresőoptimalizálás 5-10%-át tudtad le. Vegyük még ehhez hozzá, hogy az „állatos” frissítések óta (tudod, Panda-Pingvin-Kolibri) olyan elképesztő ritmusban alakul át a SEO, hogy a szakemberek is alig bírják követni a trendeket. Régi módszereket kukázunk.

Szóval: kell még a kulcsszó? Vagy még pontosabban: fontos-e a kulcsszóelemzés? Igen.

Az emberek „kérdeznek” a Google-tól, a Google pedig igyekszik ezt megválaszolni. Azért újítják folyamatosan, hogy minél jobban tudjon válaszolni az amúgy nem gondolkodó program. Ez a kulcs: a keresőalgoritmus nem úgy gondolkodik, mint egy ember. Nehezen tud asszociálni és alig-alig érti a szinonimákat. Szóval ha mindent jól csinálsz a SEO-ban (tartalomra építesz, értékes linkeket gyűjtesz stb.), akkor is félrecsúszhatsz egy rosszul kiválasztott kulcsszón.

Biciklit kértem, de kerékpárt kaptam

Tegyük fel, hogy van egy kerékpárszaküzleted. Megcsinálod az onsite SEO-t és rengeteg tartalmat írsz. Tegyük fel, hogy elsősorban gyerekeknek és tiniknek árulsz kerékpárt. Kitalálod, hogy biztos úgy keresnek rá, hogy „canga” meg „bicaj”. Nem nézed meg a kulcsszótervezőben, hanem pusztán feltételezed. Minden anyagot erre a két kulcsszóra írsz. Így a tökéletesen keresőoptimalizált oldaladdal valóban az első helyre kerülsz – de közben kiderül, hogy az első helyed semmit nem ér. Alig keresnek így rá a kerékpárra, akik meg rákeresnek, azok nem vásárlási szándékkal jönnek.

Tehát a szlenget és gyermeknyelvet kutató nyelvészek fogják látogatni az oldalad, neked pedig ez nem jelent profitot. A helyzet tehát úgy áll, hogy a SEO legelőször a jó kulcsszavak kiválasztásáról szól. Ma épp úgy, mint 1999-ben. Többről, sokkal többről van szó, mint kulcsszavakról, de a kulcsszavaid az az alapzat, amire felépítheted a 10 emeletes házat. Ha hiányzik, akkor az egész összedől. De mennyire kell ultraspecifikus kulcsszavakkal dolgozni? Elég a „bicikli”, vagy „mountain bike vásárlás budapest”? A Kolibri-frissítés átrendezheti ezt.